企劃書
行銷活動企劃書範本
免費行銷活動企劃書範本，純文字可貼進 Word 或 Google 文件，涵蓋活動目標、目標受眾、核心訴求、執行策略與檔期、預算分配、時程分工與成效指標（KPI）等段落，提案、辦活動、寫企劃都用得到。
檔案格式：TXT · Word／Google 文件4,200 次下載免費
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行銷活動企劃書 活動名稱：〔 〕 提案人／日期：〔 〕／____年__月__日 一、活動目標 〔用一兩句說明這次活動要達成什麼，例如：提升新品牌知名度並帶動首波預購〕 二、目標受眾 〔年齡、性別、地區、興趣、使用情境，越具體越好〕 三、核心訴求 / 主視覺概念 〔一句話的活動主軸 slogan，以及視覺與調性方向〕 四、執行策略與檔期 1. 〔通路／管道一，例如：IG＋FB 廣告投放〕—— 做法：〔 〕 2. 〔通路／管道二，例如：合作 KOL〕—— 做法：〔 〕 3. 〔活動檔期：____ /__ ～ ____ /__〕 五、預算分配 ┌────────────────┬──────────┬────────┐ │ 項目 │ 金額 │ 占比 │ ├────────────────┼──────────┼────────┤ │ 廣告投放 │ 〔 〕 │ 〔 〕% │ │ 素材製作 │ 〔 〕 │ 〔 〕% │ │ 贈品 / 抽獎 │ 〔 〕 │ 〔 〕% │ │ 其他 │ 〔 〕 │ 〔 〕% │ └────────────────┴──────────┴────────┘ 總預算：〔 〕元 六、時程與分工 ・前期（____ /__ 前）：〔籌備事項〕—— 負責人：〔 〕 ・活動期：〔執行事項〕—— 負責人：〔 〕 ・後期：〔結案、成效檢討〕—— 負責人：〔 〕 七、成效指標（KPI） ・〔可衡量目標一，例如：觸及 10 萬人〕 ・〔可衡量目標二，例如：新增會員 2,000 名〕 ・〔可衡量目標三，例如：活動期間營收成長 30%〕
廣告版位（AdSense 通過後啟用）
使用說明
- 1下載文字檔，貼入 Word 或 Google 文件。
- 2替換括號內的活動名稱、目標與受眾。
- 3依實際情況調整策略、預算與時程分工。
- 4設定可衡量的 KPI，提案前再順過一次邏輯。
常見問題
企劃書該寫多長？
看用途。內部提案抓 2～4 頁、把目標、策略、預算、KPI 講清楚即可；對外提案或比稿可再補上市場分析與案例。重點不是頁數，是邏輯通順、讓人看懂『為什麼這樣做、預期帶來什麼』。
目標和 KPI 有什麼不同？
目標是方向（例如：提升品牌知名度、衝活動檔期業績）；KPI 是可衡量的數字（例如：觸及 10 萬人、新增 2,000 名會員、活動期間營收成長 30%）。一份好企劃要把模糊的目標，拆成能驗收的 KPI。
預算這段要寫多細？
至少分項列出（廣告投放、素材製作、贈品、場地、人力等）與金額，讓決策者一眼看出錢花在哪、占比合不合理。含稅金額可搭配本站的發票稅額計算器換算。